Jak określić podstawę opodatkowania przy nieodpłatnym przekazaniu towarów handlowych

Podatnik przekazał klientowi prezent – jeden z towarów handlowych. Jego zdaniem jest obowiązany uiścić VAT od takiego przekazania. Czy kwotę VAT należy obliczyć od ceny, po jakiej zwykle podatnik kupuje ten towar, czy po cenie, po jakiej sprzedaje?