Tylko część należnych danin można odliczyć od PIT lub CIT

W wielu przypadkach fiskus nie pozwala odliczyć podatku ani zaliczyć go do kosztów prowadzonej działalności gospodarczej. W przypadku projektowanej daniny reklamowej prowadziłoby to do podwójnego opodatkowania - wskazują eksperci

Zasadą jest jednak możliwość zaliczenia ponoszonych wydatków do kosztów podatkowych, jeśli mają choćby pośredni związek z przychodami lub zabezpieczeniem albo zachowaniem źródła przychodów. To od dochodu, a więc od przychodu pomniejszonego o koszty, płacimy PIT lub CIT. Kosztem niekiedy może być również zapłacony inny podatek, ale w wielu przypadkach ustawodawca wyłączył taką możliwość.

MF zaproponował takie wyłączenie również w projekcie podatku reklamowego. Eksperci zwracali uwagę, że taka konstrukcja oznacza, że firmy będą płacić podwójny podatek: od dochodu - CIT oraz od przychodu - podatek reklamowy.