Wydatki na analizę efektywności działań marketingowych

W myśl ogólnej reguły wyrażonej w art. 15 ust. 1 ustawy z 15 lutego 1992 r. podatku dochodowym od osób prawnych (j.t. Dz.U. z 2000 r. Nr 54, poz. 654 ze zm.) kosztami uzyskania przychodów są wszelkie koszty poniesione w celu osiągnięcia przychodów, z wyjątkiem wymienionych w art. 16 ust. 1 ustawy. Tak więc między poniesionymi kosztami a osiąganymi przychodami musi istnieć związek przyczynowo-skutkowy. Jak jednak podkreślono w części orzecznictwa sądowego, nie musi to być związek bezpośrednio wpływający na osiągnięcie przychodu, wystarczy bowiem, iż podatnik w momencie ponoszenia wydatku miał uzasadnione powody, aby przypuszczać, że wydatek ten przyczyni się do powstania lub zwiększenia przychodu (np. wyrok Naczelnego Sądu Administracyjnego z 18 maja 1999 r. sygn. akt I SA/Wr 2552/98).