Zaliczenie do kosztów wydatków na katalog informacyjny

Rozróżnienie informacji handlowych od reklamy rodzi w praktyce dużo problemów.

Pojęcie reklamy, którym posługuje się przepis art. 16 ust. 1 pkt 28 ustawy o podatku dochodowym od osób prawnych, nie zostało zdefiniowane przez ustawodawcę i konieczne staje się sięgnięcie do znaczenia nadanego mu w języku polskim. Reklamę jako jedną z form działań marketingowych, która może dotyczyć nie tylko oferowanych towarów (usług), ale także samej firmy i jej znaku, należy pojmować jako rozpowszechnianie informacji o towarach, ich zaletach, wartości, miejscach i możliwościach ich nabycia, chwalenie kogoś, zalecanie czegoś. Próba rozszerzenia znaczenia słowa „reklama” na wszelkie działania podatnika zmierzające do zwiększenia przychodów poprzez uatrakcyjnienie towarów produkowanych czy sprzedawanych przez niego spotkała się z negatywnym stanowiskiem Ministerstwa Finansów, jako pozbawiona uzasadnienia w świetle wykładni językowej. W szczególności wydatki na uatrakcyjnienie sprzedawanych towarów (np. atrakcyjne opakowanie) pozostają w bezpośrednim związku z przychodami ze sprzedaży, a zatem stanowią w całości koszty uzyskania przychodów na podstawie art. 15 ust. 1 u.p.d.o.p.