Jak opodatkowywać PIT wygrane w konkursach organizowanych w portalach społecznościowych

Przedsiębiorca prowadzi działalność gospodarczą, która dotychczas była ukierunkowana na sprzedaż artykułów do dekoracji wnętrz. Od niedawna produkuje także własną linię świec i dyfuzorów zapachowych do pomieszczeń. W celu dotarcia do szerszej grupy klientów przedsiębiorca założył profil na jednym z portali społecznościowych i planuje przeprowadzać tam konkursy, w których nagrodami będą produkty z nowej linii. Czy jako organizator konkursów internetowych przedsiębiorca musi pobrać i odprowadzić podatek od wygranej? W jaki sposób przeprowadzić prawidłowo konkurs, aby nie narazić się na żadne nieprzyjemności?