Zasady ogólne w reprezentacji i reklamie

Wydatki na reprezentację i reklamę to w strukturze kosztów działalności każdego podmiotu spore kwoty. Panująca na wolnym rynku konkurencja zmusza przedsiębiorców do szukania nowych dróg dotarcia do klientów. Jednym z czynników oddziałujących na wielkość realizowanych przez jednostki gospodarcze przychodów ze sprzedaży jest właśnie reklama i reprezentacja. Te instrumenty aktywizacji sprzedaży w dobie rosnącej konkurencji na naszym rynku nabierają coraz większego znaczenia. Działania w tej sferze muszą być podejmowane nie tylko przez podmioty wchodzące na rynek, ale również przez te, które osiągnęły już na nim określoną pozycję. Dlatego nakłady związane z reprezentacją i reklamą stanowią często znaczną pozycję w ponoszonych przez jednostki kosztach.