Data publikacji: 01.11.2006
2. Jakimi metodami można wycenić markę
Budowanie dobrej marki nie jest rzeczą prostą. Na solidnie ugruntowaną pozycję marki często pracuje się latami, natomiast utrata jej wartości może nastąpić szybciej niż w przypadku innych tradycyjnych składników majątku. Jednak gdy już marka na stałe zagości w świadomości konsumentów i stanie się pozytywnym wizerunkiem firmy, warto zadbać o odpowiednią wycenę jej wartości.
Wyprodukowanie wyrobu i wykreowanie go przy wykorzystaniu odpowiednich środków promocji i reklamy, staje się gwarancją sukcesu i umożliwia uzyskanie przewagi konkurencyjnej w długim okresie. Rosnąca konkurencja sprawia, że przedsiębiorca musi dbać o pozytywny wizerunek swojej firmy oraz jej marki. To marki stają się nowymi, niewidzialnymi aktywami, które mają ogromny wpływ na wartość przepływów pieniężnych.